Torture in China, made in France
Quelques curieuses images, réalisées par Benoit Lerou, DA de Philippe Taroux et photo par Marc Gouby, chez TBWA\Paris, France.
En étant grossièrement descriptif, on y voit une ambiance volontairement retouchée glauque et sombre, de personnes torturées dans des lieux sportifs, supposés se dérouler après les Jo, d’où la signature : “After the Olympic Games, the fight for human rights must go on”…
S’il est vrai que dans certaines provinces chinoises, s’est parfois déroulé des executions publiques dans les stades, que dire devant tous les ‘clichés’ mis en face de nous ? Bien plus que le message visant la Chine, il vise, selon moi … la France !
- La piscine utilisée pour la photo est nulle autre que la piscine Georges Vallerey (google images), en France,
- Les poids utilisés comme outil de torture est made in France (ironique, alors qu’on accuse la Chine d’être l’usine du monde…)
- Les tortionnaires sont des pastiches de films hongkongais de kungfu, mafieux en plus,
- Pour couvrir le tout, une ambiance russe post-communiste, images pastels et sombres — on sentirait presque la rouille !
J’ai envie de légender : torture in China, made in France… — mais suis-je allé trop loin moi aussi ?
L’aroseur arrosé. En clair : On a une part de responsabilité dans toutes les saloperies dont on accuse nos voisins. Responsabilité dans nos actions, nos réactions, qu’elles soient silencieuses ou bruyantes.
Je n’ose croire que la DA de cette campagne, qui n’a finalement pas été retenue par l’annonceur pour leur coté « agressif » ou « brutal » (article du figaro.fr), ait autant voulu caricaturer la Chine par de tels procédés d’images.Car la Chine, selon mon avis, a dépassé cette image. C’est d’ailleurs pour cette raison que les filiales d’agences basées en Chine ont immédiatement réagi, dans les forums de pubs sur le net, parfois violemment (Leoburnett Shanghai, F Shi Ogilvy One à Pékin, sur le site adsoftheworld). On peut aisément comprendre leur réaction.
Vous connaissez tous ici ma sympathie pour la Chine, et vous aurez donc compris : personellement, je trouve que tout cela est vraiment allé … un peu trop loin.
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